EL PAPEL DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD

En la sociedad actual la belleza está condicionada por un contexto social, cultural y económico. La mujer en publicidad está representada como objeto bello u objeto que debe aspirar a lo más bello y perfecto posible. El perfil de la mujer es utilizado en los medios de comunicación como un objeto erótico, representado a través de la desnudez de su cuerpo. Hoy en día se promueve que la mujer sea una imagen de marca, y se quiere hacer creer al/la consumidor/a que esta percepción es positiva, cuando puede provocar daños en su conducta y desarrollo, a nivel cognitivo y psicológico.

El sector de la moda es uno de los más importantes del mundo y tiene una gran influencia en la sociedad, marcando las tendencias, valores estéticos y corporales. La moda cambia día a día la forma de ver la vida de los/as consumidores/as y su manera de relacionarse. “Si no estamos a la moda no entramos dentro del juego social y no formamos parte de un rol determinado” (Bañuelos, sin fecha :2)

Asimismo, los medios de comunicación juegan un papel importante en la transmisión de valores sociales. A través de imágenes son capaces de imponer modas, transformar conductas y/o consolidar valores. Además, son los que ensalzan un tipo de mujer inexistente en la vida real, una sociedad idealizada (Del Moral, 2000: 208-209). Los medios proporcionan a través de los cánones, las reglas a las que ajustarse respecto del cuidado, la apariencia y la solución del problema del cuerpo. (Díaz Soloaga, Nuñez Gómez, 2012)

Los medios de comunicación y publicidad son los que tienen gran responsabilidad en la configuración de una imagen estereotipada de la mujer, de una imagen que no es reflejo de la realidad actual. Se quedan estancados en roles anticuados, siendo el hombre el creador e imaginativo y la mujer como objeto sexual y de consumo. Ejemplo de ello, es el estudio sobre “publicidad sexista y medios de comunicación”, que corrobora que, hoy en día, siguen utilizándose estos roles.

Ejemplo de ello tenemos la siguiente campaña publicitaria de 2017, en la que se asocia los detergentes con el papel de la mujer. Siempre han sido las mujeres las que se han ocupado de mantener sus casas limpias e impolutas, haciéndose cargo de todas las labores del hogar. Como se puede comprobar, este rol sigue existiendo en la actualidad, y con este tipo de campañas publicitarias lo único que se consigue es seguir asociando a la mujer con una persona que debe estar en su casa ocupándose del hogar. Obviamente esta campaña fue denunciada por sexismo.

Campaña publicitaria Perlan, detergente para ropa

Por si fuera poco, aquí tenemos otro de la campaña publicitaria de la marca de lujo Dolce&Gabanna.

Campaña publicitaria Dolce&Gabanna

En la imagen podemos comprobar como la mujer está rodeada de cuatro hombres, uno de ellos incluso agarrándola de los brazos, mientras ella está en una posición de sumisión. Rara vez se podrá encontrar una campaña donde sea el hombre el que esté bajo las órdenes de la mujer, siendo al contrario algo habitual.

Según autores como Díaz (2007) se confirma que:

“Es cierto que la publicidad no tiene como fin educar o transmitir valores positivos, sino que principalmente lo que quiere transmitir son estilos de vida, y propuestas sobre cómo vivir, actuar y consumir en la sociedad actual. Pero se debe ser consciente de que la publicidad tiene capacidad de influenciar a las personas de manera tanto positiva como negativa” (pp. 29).

Estos medios de comunicación y la presión mediática pueden provocar cierta insatisfacción con el propio cuerpo. En este sentido, es la publicidad la transmisora de productos de culto al cuerpo, que ha influido en la insatisfacción corporal que existe hoy en día en el cuerpo de las mujeres. “La publicidad recurre con frecuencia a la representación del cuerpo para dar a conocer una amplia gama de productos con el fin de acaparar la atención del consumidor ante todos los estímulos diarios que éste recibe” (Díaz, Quintas y Muñiz, 2010; 245).

Esto ha provocado un fuerte debate en las calles, dado que se ha vuelto cotidiano el hecho de utilizar a las mujeres y sus cuerpos con el único objetivo de llamar la atención de los demás, especialmente en el sector de la moda. ((Díaz, Quintas y Muñiz, 2010).

Con todo esto, quiero decir que, realmente lo que vemos en los medios de comunicación es el reflejo de una sociedad idealizada, por lo que, no debemos tener en cuenta que eso es lo común y normal. En la diversidad está lo bello, en que tú seas más alta, tu amiga más delgada y tu vecina tenga acné. Hasta que no seamos consciente de ello, viviremos en constante malestar con nosotros mismos. Hay que quererse, y ver la publicidad como ideales de belleza que no representan a la sociedad, sino como imágenes bellas de ver y admirar.

A día de hoy, no se ha conseguido establecer otros roles a las mujeres que las que ya habían antiguamente. Existe un estancamiento del que hay que salir, hombres y mujeres somos iguales, y no se debe exigir a las mujeres unos cánones de belleza superiores a la de los hombres. Tampoco se debe ensalzar el rol del hombre y menospreciar el de la mujer, dado que, gracias a la lucha constante de todas las mujeres, podemos gozar en la actualidad de derecho que hace años no se tenían.

Todos los cuerpos son bellos, sean como sean, la edad que tengan o de la raza que sean. Todos los cuerpos son útiles para cualquier tipo de práctica, y es por ello, que no se debe menospreciar ninguno.

Antes de terminar el post, me gustaría hacer un recorrido por todos los antiguos post que he escrito, y hacer una reflexión general sobre el trabajo que he llevado a cabo a lo largo de estos casi dos meses.

Comencé el blog con mucho miedo e inquietud, nunca antes había escrito uno, nunca me había parado a escribir para mí misma y reflexionar sobre asuntos que realmente también me afectaban como persona. Poco a poco empecé a coger mayor soltura, a saber expresar mejor mis ideas, incluso a tener mejores ideas sobre las que hablar. Además, gracias a mi profesor, aprendí a no quedarme en lo superficial de las cosas, sino a indagar y reflexionar sobre el porqué de las cosas.

Creo que los estamos que he expuesto en mi blog pueden servirle a cualquiera, pero principalmente tendré este blog para cuando me apetezca seguir escribiendo y como recuerdo de estos dos meses de reflexiones.

Esto no es el final, es un hasta luego, por qué, ¿quién sabe? A lo mejor, en nada volveis a ver una nueva entrada sobre nuevos temas que me apasionan.

Silvia Román

BIBLIOGRAFÍA

Díaz, Paloma, Quintas, Natalia y Muñiz, Carlos (2010). “Un estudio de la representación del cuerpo femenino en la publicidad de marcas de moda en España”. Icono 14.

Bañuelos, Mari Carmen. La influencia de la moda en el cambio social de los valores estéticos y corporales. Universidad Carlos III Madrid. Disponible en: http://public.centrodeestudiosandaluces.es/pdfs/cult_2.pdf (Consultado: 21/11/2018).

Del Moral, Mº Esther (2000). Los nuevos modelos de mujer y de hombre a través de la publicidad. pp. 208-217. Consultado: 21/11/2018).

Díaz, Paloma y Nuñez, Patricia (2012). Corporalidad femenina, autoestima y discurso de moda: un estudio cualitativo. Cuestiones de género: de la igualdad y la diferencia. Universidad Complutense de Madrid. no7. pp. 207-225.

Díaz, Paloma (2007). Valores y estereotipos femeninos creados en la publicidad gráfica de las marcas de moda de lujo en España. Universidad Complutense de Madrid. pp 27- 45.